京都あれこれ「PRのプロ」と楽しむイイ話

京都府宇治市の宇治橋に伝わる「宇治の橋姫伝説」。橋姫は恐ろしい鬼として語り継がれてきた。しかし調べてみると「宇治の橋姫」が鬼になったのは鎌倉時代のことであり、平安時代の末までは鬼どころか、愛しい恋人の例えであった。

石山丈山は江戸時代に見事に人生をリセットした戦国武将だ。終の棲家として美しい「詩仙堂」を造営した。内部には江戸時代初期の有名な絵師・狩野探幽が描いた「三十六詩仙」の絵が掲げられている。そんな高名な絵師にどうやって依頼できたのか。

日本最古の七福神（現在の「都七福神」）は、「応仁の乱」が勃発した室町時代の末から戦国時代にかけて、京都の商人たちが参拝し始め、庶民に広まったといわれている。商人たちは戦の世をひたすら耐えるしかない心境だったのだろう。

今昔物語の中に“平安時代の朝廷で鳴かず飛ばずだった紫式部の父親が、天皇に漢詩を贈ったら出世した”という有名なエピソードがある。よく調べてみると、その裏になんともリアルな“組織の事情”が隠れていた。

庶民にたばこが普及したキッカケとして「たばこ商」の宣伝合戦があった。米国を参考にした斬新なＰＲ手法やデザインが効果を発揮したといわれる。であれば、いま多くの人が考えざるを得ない禁煙も、効果的な宣伝でさらに広がるかもしれない。

京都は千年もの間、日本の首都であり続けたことで、幾度も戦場になるなど、数々の苦難を経験してきた。そのたびに寺院は、まちや産業、そして文化の復興にパワーを発揮した。「リアルなご利益」に改めて注目が集まり観光の活性化にもつながっている。

　硬派の新書『応仁の乱』が異例のベストセラーになっている。昨年10月末の発売からぐんぐん部数を伸ばし、30万部を軽く突破した。硬派の新書がなぜここまで売れるのか。ネットやSNSが引き起こした「情報の乱」と戦う現代人の苦悩も連想させる。

明智光秀が築いた亀山城。今は石垣と石碑が残るばかりですが、江戸時代の亀岡藩には「介護休暇制度」があったという記録が残されています。しかも介護の引き受け手は女性ではなく、武士。ユニークな仕組みをたどってみましょう。

戦国時代の華道家元・池坊専好は、豊臣秀吉が前田利家邸を訪れた際、大広間に大作「大砂物」を生けて披露した。それはまるで猿20匹が松の枝で戯れているように見えた。利休の切腹を命じた秀吉に、華道で“仇討ち”したのである。

春は新たな出会いの季節。ここはオシャレに決めて、しっかり自己PRしたいところ。今回は戦国時代の粋な武将・伊達政宗のオシャレ術に迫ってみたいと思います。「伊達者」の語源になっている武将に、その極意を学びます。

亡き主君の無念を晴らさんと、見事仇討を果たした四十七士。天晴れ忠義の物語として人気を集める「忠臣蔵」から転職について考えます。元筆頭家老・大石内蔵助の隠遁先・京都での日々に思いを馳せつつ…。

今回は、幕末のヒーロー西郷隆盛の若き日のエピソードに迫り、「折れた心を情熱に変える方法」を探りたいと思います。思い通りにならないことに、ただ絶望するのではなく、一歩踏み出すべし。

細川ガラシャといえば「本能寺の変」で織田信長を討った明智光秀の娘。謀反人の娘として辛い日々を強いられ”心の拠り所を求めて”キリシタンになったと言われています。しかし改めて考えればちょっと不思議です。

nikkei BPnetの人気コラム「京都『人生がラク』になるイイ話」が改題し、日経ビジネスオンラインに引っ越ししました。移籍第1回は「歴史的大出世」を遂げた豊臣秀吉のブランド戦略について、あれこれ考えてみます。