Marek Singer: Další nové kanály už budou asi placené

Prima dlouhodobě buduje své tematické stanice tak, aby se vzájemně doplňovaly a diváci těchto kanálů se pokud možno nepřekrývali. Vyplácí se tato strategie?

Ano, protože u sekundárních kanálů je velmi důležité nepřemýšlet dlouze o tom, proč si takový kanál naladit. Když jsme spouštěli Prima Max, tak jsme ho z finančních i jiných důvodů neprofilovali čistě jako filmový kanál. Diváci přesně nevěděli, co od něho mají čekat. Podíl na sledovanosti se pohyboval kolem jednoho procenta. Jakmile jsme jeho zaměření vyčistili do čistě filmového, tak se jeho sledovanost zvýšila na 2,5 %. Pokud chci sledovat filmy, volím Prima Max, pokud zahraniční seriály, tak Prima Krimi. Tato jednoduchost, zřetelnost a transparentnost kanálů je velmi důležitá, protože diváci vědí, co ve vysílání najdou.

Jde o transparentnost směrem k obsahu nebo k tomu, koho má oslovit?

To jde ruku v ruce. Pokud by se u Prima Cool změnila image té stanice, nikoli její obsah, byla by jiná. Obsah je ale zároveň propojen s image a dohromady to funguje.

Z pohledu cílových skupin, které svými stanicemi oslovujete, se zdá být prostor v zásadě naplněn. Jsou ještě nějaké volné segmenty?

Každá televize si dělá psychografické výzkumy segmentů diváků, tedy podle jejich přístupu k životu. A podle toho se segmenty určují. Předpoklad je takový, že tematické kanály by měly oslovovat různé skupiny diváků. Například u skupiny mladých a bezstarostných, kteří se na televizi dívají méně, je třeba vytvářet zvyk, aby si k televizi našli cestu, protože v pozdějším věku se dívat začnou. To je příklad Prima Cool. Na opačné straně spektra je pak Prima Zoom, který staví na poznání a informacích. Pokud se podíváme na jednotlivé segmenty, tak vidíme, zda jsou všechny důležité – nikoli všechny obsazené. Prima Krimi se nám jevila jako smysluplná, protože poté, co konkurence rebrandovala své kanály, jsme jeden z těch segmentů neměli zcela obsazený.

Je ještě nějaký segment z vašeho pohledu volný a mohl by vytvořit základ pro další kanál?

Nevím, jestli celý segment, ale nějaké nápady ještě máme. Rozvíjeli bychom je ale asi už v oblasti placených televizí.

Na jaký podíl sledovanosti se chcete s Prima Krimi dostat?

Tím, že z Prima Love vytváříme dva kanály a podíl Prima Love dosahuje dvou procent, chceme, aby souhrnný podíl Prima Love a Prima Krimi byl vyšší než dvě procenta.

Což je reálné.

Naprosto.

Tematické kanály v celkovém výsledku vaší televizní skupiny získávají postupem let vyšší podíl – aktuálně je to cca 9 % vs. 13 %, které zaujímá hlavní kanál. Je možné, že by v horizontu několika let mohly představovat i polovinu celkové sledovanosti televizní skupiny Prima?

Podle mého názoru to možné je. Jejich podíl roste, protože lidi se stále víc segmentují a je stále těžší zasáhnout široký mainstream. Přestože u nás je segmentace zatím v menší míře než v zahraničí, pokračovat bude dál. I na menších televizních kanálech lze čekat další fragmentaci.