themarker.com

מכתשים אגן משיקה את מותג העל "אדמה" ומשנה בהתאם את שמה

️Sun Jan 26 2014

יורם גביזון

חברת מכתשים אגן, היצרנית הגדולה בעולם של חומרי הדברה גנריים, תפעל החל באפריל 2014 תחת מותג גלובלי חדש - ADAMA - ותשנה בהתאם את שמה לאדמה פתרונות לחקלאות.

התהליך יתנהל בהדרגה, ובמהלכו כל החברות הבנות בקבוצה הגלובלית יעברו לפעול תחת השם החדש. המעבר המלא למותג החדש צפוי להסתיים עד סוף 2015, ובסיומו תפעל החברה תחת שם המותג ADAMA ב-40 מדינות בעולם.

מנכ"ל מכתשים אגן, ארז ויגודמן, אמר: "החלטתנו לעבור למותג גלובלי יחיד בעולם בשם ADAMA היא ציון דרך נוסף בהתפתחותה של החברה לחברה אחת עם זהות אחת, תרבות אחת, שם אחד ומותג אחד. המעבר למותג החדש הוא ביטוי למחויבות שלנו לטווח הארוך כלפי הקהילה החקלאית והוא יאפשר לנו לדבר עם חקלאים ברחבי העולם תחת זהות אחידה ומבודלת. בחרנו בשם בעל משמעות עמוקה בשפה העברית החלטה המשקפת את השורשים הישראליים שלנו המורשת שלנו והתשתית החזקה שהקמנו בישראל ממשיכים להיות הבסיס לפעילותנו הגלובלית ומקור לצמיחה וגאווה לחברה עולמית בסדר גודל שלנו".

בתהליך המעבר למותג החדש, החברה מצפה לא רק לשנות את שמות החברות בקבוצה, אלא גם לצמצם את השימוש במגוון מותגים מקומיים וליצור מבנה פשוט וממוקד יותר שיאפשר לה ליצור יתרונות תחרותיים וכלכליים לאורך זמן. מנהל מסחרי ראשי בחברה, איגנסיו דומינגז, אמר כי "רבים מההיבטים המרכזיים בחברה שלנו ימשיכו להתבסס על השווקים המקומיים ועל צורכי החקלאים בכל מדינה ומדינה. אנחנו רואים הזדמנות מסחרית משמעותית בניהול מותג אחיד שיאפשר לנו ליצור מודעות גבוהה יותר בקרב חקלאים בעולם שהולך ונעשה גלובלי יותר. לצד אימוץ המותג החדש והמשותף אנו גם מכירים בצורך לאזן את הקול הגלובלי שלנו עם היכולת להתאים את הפעולות והפתרונות שלנו לדרישות של חקלאים ושותפים בכל קהילה מקומית".

מכתשים־אגן הכריזה על המותג העולמי החדש ושינוי שמה בכנס ההנהלה הגלובלי שלה ובסדרת אירועים באתרי הדגל בישראל בנאות חובב ובאשדוד. שינוי השם הרשמי של החברה התבצע ב-23 בינואר.